魏紫汽车广告视频

周中，奔驰的一则朋友圈广告以“非常规”模式刷屏，随后在特定圈子引发争议。在这个以“标准，不止一个”为主题的短视频广告中，奔驰讲述了一个身高183 cm的选手成为1996选秀的状元，从而打破了粉丝的刻板印象。

在接下来的影片中，奔驰介绍了他们全新的1.33T发动机，希望消费者放弃“大排量就是好”的印象——就像这个小球员可以改变大家对篮球“巨人运动”的一贯认识一样，奔驰也希望让大家知道，他们的小排量发动机也可以有不错的表现。

明眼人都发现，我们在上面的叙述中并没有用主角“阿伦·艾弗森”——即使视频中的三个要素，1996冠军，183 cm后卫，汉普顿，对于篮球迷来说也只能100%指向这个名字——但是既然奔驰已经决定把这个名字改成伊弗森(阿伦·艾弗森的名字是阿伦？艾弗森)并且找了一个演员来演艾弗森，同时还伪造了一个NBA选秀的场景，看来我们不用帮奔驰蹭这个热度了。

先不说谁对谁错，先来看看社会各界对奔驰的态度。

篮球圈肯定不会有好话。要知道，艾弗森是80后篮球迷心中图腾般的人物，在国内球迷中有着很高的号召力。即使他现在已经退役六年了，但作为整整一代人的篮球启蒙巨星(请注意用词，在NBA球迷的世界里，巨星和球星是有本质区别的)，被奔驰侮辱真的是无法忍受。

视频曝光后不久，腾讯体育NBA解说员、曾经在泰坦体育工作过的篮球运动员KOL浩海发微博称:“这个广告终于让我这样热爱艾弗森的人有了吃苍蝇的感觉。虽然我买不起，虽然人家不在乎，我还是单方面说奔驰少了一个客户。其他篮球场上的土巴和KOL也纷纷发声力挺此事，观点和言辞甚至比渤海激烈得多。

如果我们仔细看看微博的一系列评论，或许会对人们对这个视频广告的态度有更清晰的印象。球迷和一些篮球圈资深人士纷纷留言，表示准备考虑宝马和特斯拉，甚至比亚迪韩也被纳入其中。更简单的说，一个不超过1分钟的视频广告，让普通消费者对奔驰失去了起码的容忍度。既然奔驰不是不可替代的，那花钱买别的品牌也没什么不好，别说轿车，就算是高档车，消费者的选择也是一箩筐。

在汽车圈，奔驰的广告也带来了差评。相比篮球圈，圈内的讨论更多的集中在用艾弗森对比小排量的1.33T发动机是否合适。比如车评人严闯更新Tik Tok和微博说“你的1.33T除了排量小动力弱还有什么？」

毕竟用1.33T这个大家公认的打不过的发动机，来和曾经带队拿过MVP然后和湖人OK组合交手的艾弗森比，真的不是一个级别的——艾弗森失去了立足之地，他不得不燃烧最后的鲜血，直到浑身是伤。高贵的奔驰大概不会用这样的营销点给自己贴金。

先说点理智的，再急着骂。

在这次事件中，大家喷的最厉害的是奔驰用了艾弗森的故事和背景，却想用一组图片做最后的陈述，以节省广告费、版权费、肖像使用费等费用。但在更了解体育圈规则的人看来，这部分背后隐藏的因素不仅仅是奔驰可能想省钱，还有NBA体系中一系列复杂的版权关系。

根据体育商业媒体懒熊体育的推测，阻止奔驰邀请艾弗森拍摄广告或使用NBA素材的更大原因可能是现有的独家协议。这是因为目前NBA中国的官方汽车合作伙伴其实是东风日产。即使东风日产在去年因为一些特殊原因宣布“暂停与NBA官方在中国的一切合作”，但在NBA中国官网的赞助商名单中仍然可以找到它的名字。

总的来说，NBA中国的这份赞助协议包含了排他性原则，即如果奔驰这两家汽车公司想用NBA和艾弗森来完成这个广告创意，是没有办法找到的。这可能是他们最终选择重造现场的原因，但这种漫不经心的山寨之路，最后不仅没有讨好粉丝，反而砸了自己的脚。

另一方面，NBA退役球星的肖像权和比赛画面的版权极其复杂，NBA本身甚至没有其退役球员的完整肖像可以使用版权。所以如果要以正式版权的形式走，可能会涉及NBA中国、NBA总部、艾弗森的经纪公司等多方面的谈判。周期更长，关系更复杂，价格肯定会高很多。

但以上显然不能成为奔驰做这种广告的理由。

普遍认为，如果执行层面存在实际问题，就应该扼杀这种广告方案，或者另辟蹊径。但是奔驰选择了最错误的方式。他们放弃了可能的手绘或其他方案，选择了山寨模式。这肯定会为奔驰节省成本，而且——就像海之前在微博里说的——以奔驰的法律能力，他们大概率避免了所有的问题，做到真正的“滴水不漏”。

但在这个广告片的背后，奔驰原本希望通过这种方式打动更多80后的心，以及拍马屁拍腿的愚蠢。事实上，奔驰，甚至车企和体育运动员的数量都是非常有限的，篮球元素出现在汽车广告中就更加罕见了。然而，NBA内容生态中高达70%的35岁以下人群是奔驰无法忽视的。

现在吗？恭喜你，奔驰。你终于让每个人都记住了你。

或许我们之前就可以说，1.33T发动机能否被市场接受，需要等待消费者的体验。但是这个广告之后，我甚至可以得出一个结论，阿伦艾弗森在NBA赛场上达到的高度，是这台1.33T发动机永远达不到的。

在1.33T发动机的逻辑背后，我们甚至看到了奔驰不合理的自我怀疑。我们根本无法理解，为什么一个奢侈品牌的广告，需要升华自身产品的短板“碎玻璃”，而不是最珍惜的部分，比如奢侈品和品牌。

你不会真以为人家选奔驰是为了你那台号称“小而不差”的1.33T发动机吧？

好吧，奔驰只是用这种尴尬的方式来表明他们对1.33T发动机内心的自信，可能会让他们放弃这个让所有人都犹豫的选择。

由此看来，奔驰在此次事件中收获颇丰。不是，还有律师函。

当然，我们感到欣慰的是，作为一个负责任的大品牌，奔驰在收到这个负面信息后，及时做出了反馈。在撰写本文时，奔驰已经在微博上道歉，并取得了艾弗森及其授权团队的谅解。不放弃，不怕困难的体育精神一直为大家所珍视。相信奔驰在F1跑了这么多年，明白这一切。

本文来自车家作者汽车之家，不代表汽车之家立场。