新飞电器迷路了。商标授权把名牌变成杂牌？
近日，被称为中国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器因资金链压力遭遇历史上第三次停产危机。近年来，新飞电器由于品牌出租和外资的混乱漩涡，被挤出了主流品牌。现在品牌逐渐失去商业价值，未来能否生存下去也是未知数。
新飞电气为什么会沦落到这样的状态？一位知情人士获得的新飞电器董事会致新飞电器全体员工的一封信中写道:“过去几年，河南新飞电器股份有限公司一直在充满竞争和挑战的商业环境中经营。在家电行业激烈的价格竞争压力下，新飞公司的盈利变得越来越困难。”
90年代，新飞冰箱曾经辉煌过。其市场销量和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长期占据前三。然而时过境迁，新飞冰箱如今已经完全成为一个边缘化的品牌。
业内人士认为，新飞的衰落与公司混乱的品牌授权密切相关。近年来，新飞陷入商标租赁运营的漩涡，也让新飞品牌的未来充满不确定性。将“新飞”品牌授权给其他企业，容易诱发品牌的不安全因素。
在新飞电器摇摇欲坠之时，新飞电器还深陷商标纠纷的漩涡，这无疑加速了新飞电器的“衰落”。
在今年3月举行的全国小家电交易会上，三家参展商同时代表新飞公司前来参展，并声称他们都持有新飞商标使用权。背后是新飞公司为品牌做出的“一女多嫁”的管理决策。据悉，当时新飞的品牌所有权归河南省新乡市政府所有，新飞冰箱这个企业并没有品牌所有权。除了冰箱，其他家电的品牌使用权都被出租出去赚取品牌使用费。
“从表面上看，将品牌授权给多家企业短期内会受益，但如果没有严格有效的监督机制，长期来看将不利于品牌的健康成长。小家电频频被列入质量黑名单，透支了整个‘新飞’品牌的诚信，也必然会影响‘新飞’品牌下的其他品类。最终‘新飞’会从一个名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。
此外，家电分析师梁表示，新飞引入外资后的水土不服也是拖累新飞的主要因素之一。早在1994，新加坡丰隆集团和新飞集团就成立了新飞电器。但丰隆集团的主要产业是金融、地产、酒店等领域，对新飞电器的发展帮助不大，主要是财务投资。然而，由于宏龙集团在中国家电市场的无知和保守，新飞错过了多元化发展的机会。“而且丰隆集团没有很好的留住新飞原有的高管团队和技术骨干，导致这些人才流失，使得新飞在管理上越来越不完善。”
从本案分析，商标的随意授权不仅会造成市场的混乱，还会使市场上的商品质量参差不齐；而且还会对商标(品牌)产生负面影响，透支消费者的信任。八戒智婵提醒，在商标许可中，一定要注意被授权方，“一女多嫁”的做法只会加速商标的“衰落”。八戒智禅想说的是，商标注册/转让一定要找一个靠谱的代理机构，选择八戒智禅商标转让网，该网已经专业16，有最专业最完善的商标服务，帮助你的商标品牌！