早期皇帝阿玛尔和魏紫

1998年，“格格”一词开始流行于中国大陆和台湾地区。男女老少都坐在电视机前，等着被三个疯女孩逗得哭笑不得。电视剧《朱桓公主1998》相继在台湾省和中国大陆播出，在京平均收视率为44%，在沪平均收视率为55%。《朱桓公主2》也创造了湖南卫视65%的最高收视率，至今无人打破。戏曲明星更是人气爆棚，这股前所未有的“还珠旋风”让赵薇、范冰冰、林心如等人气爆棚。赵薇一夜之间成为内地最红的女明星，内地第一个红遍东南亚的青春偶像，甚至内地第一批职业粉丝都是从追“小燕子”开始的；“魏紫”林心如从台湾省二线电视明星一跃成为台湾省一线女星；戏份不多的丫鬟范冰冰也开始了她的明星生涯。社会上流行燕子的口头禅:累死是小事，饿死是大事。如果你想要第一个，你就会死。祝大家长命百岁，保持头脑清醒。把力量变成浆糊。出了半口气，报了半箭之仇。山路过了，有水，柳有花。从哪里取，就去哪里(取之于民，还之于民)。上帝撒下的网逃不掉。《珍珠公主》扩大了琼瑶戏剧观众的年龄范围。天真浪漫的“小燕子”让全国青少年掀起了“珍珠公主”的热潮。“小燕子、紫薇、武哥哥、皇阿玛、荣嬷嬷”等关键词已经传遍各地，从挂历到扇子，从贴纸到铅笔盒。1995拍摄的《大话》系列，在香港并没有为周星驰赢得多少名气，但搬到内地后，却引起了前所未有的长久轰动。周星驰的“无厘头”风格俘获了数百万年轻人的心。很多大学生和年轻人都能背出《大话西游》中“后现代主义”的对话，尤其是下面这段经典对话:曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜，直到失去。世界上最痛苦的事莫过于此。如果上天能再给我一次机会，我会对那个女孩说三个字:我爱你！如果一定要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年！在大学联欢晚会和白领晚会上，少不了读读这样的对话，而不是背诵十年前的模糊诗词。