为什么大白兔奶茶“弹出店”有那么多人排队，又贵又难吃？
今年3月，“冠生园回应美国大白兔冰淇淋”话题在微博热搜。当时，冠生园否认授权美国商家销售大白兔冰淇淋，并对《国际金融报》记者表示，一波创新新品正在路上。这之后不到三个月，这家老牌企业就给吃货们带来了“好消息”。
不仅是大白兔，5月30日，网络名人中的茶叶品牌奈雪在其官网发布消息，指出将与旺旺联合签约。目前，旺旺和奈雪共同拥有的茶叶、食品、周边产品已经上市。
大白兔这个“老字号”IP有很强的号召力。
为庆祝中国春节，今年年初，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了一款大白兔奶糖口味的冰淇淋，一上架就成为“爆款”。一位奶糖批发商透露，很多冰淇淋店已经开始抢购大白兔奶糖作为原料。
“大白兔冰淇淋”在海外热销的消息引起了国内消费者的关注。有人开玩笑说:“我们为什么会饿？”
现在，大白兔的冰淇淋真的来了！
5月31日下午，《国际金融报》记者也来到了这家人气很高的大白兔奶茶店。
从商场一楼乘扶梯上楼时，记者听到两名年轻消费者大声谈论着大白兔奶茶。
上楼后，记者看到，在商场三楼中庭，大白兔奶茶店和卖大白兔的小店比邻而居，周围都是排队的消费者。
下午4点15分左右，一名现场服务员告诉记者，排队已经停止。“两个小时后可以继续排队，那里最早的消费者已经等了五个小时了。”
公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园生产的奶糖，诞生于1959，商标为跳跃的大白兔。2010年，冠生园凭借大白兔产品成为上海世博会糖果产业项目赞助商。
2012上海梅林向冠生园集团收购上海冠生园食品有限公司(即冠生园集团主营食品业务的全部经营性资产)。因此，“大白兔”目前不属于冠生园集团，属于上海梅林，但归根结底，两者都属于光明食品(集团)有限公司。
几年前，随着阿尔派、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域的强势布局，大白兔也经历了激烈的市场竞争，在细分市场逐渐被后来者赶超。基于此，这只历史悠久的“兔子”过去一直在积极求变。
2018年，大白兔联手美加净推出“大白兔奶油糖味”润唇膏，一度成为社交媒体上的热门话题。
今年，为了更贴近年轻消费者，大白兔再次玩起了跨界营销。5月23日，大白兔奶糖和气味库推出快乐童年香氛系列日化产品，涵盖大白兔香型香水、身体乳、护手霜、车香。